C!PRINT LYON : ENTRE BRANDING ET IA
Du 3 au 5 février s’est tenu la 13e édition du salon C!Print à Eurexpo à Lyon. Véritable aubaine pour les professionnels de la communication visuelle et de l’imprimerie, A. FALUSI et L. ODDON du BTS Communication Artistide Bergès s’y sont rendus pour en apprendre plus sur le visual branding et l’impact de l’IA dans ces domaines d’expertise.
C!PRINT : UNE OPPORTUNITÉ POUR MIEUX COMPRENDRE L'IMPORTANCE DU VISUAL BRANDING
Nous avons assisté, lors du salon C!Print, à une conférence sur le visual branding avec les 4 professionnels suivants :
– Viktor VUKASINOVIC : Designer Graphique Freelance spécialisé en branding, typographie, webflow et IA ;
– Sélim BATIKHY : Responsable de la communication de la compagnie des déboucheurs ;
– Yvan CLAUDEY : Anciennement directeur général au FC Lyon ;
– Thomas REBOURS : Fondateur de l’agence de stratégie de marque SEEN.
Tout d’abord, qu’est-ce que le visual branding ?
Le visual branding c’est la façon dont une marque va faire transparaître ses valeurs, son histoire et son identité au travers de supports visuels. La première étape d’un visual branding est de choisir sa couleur, sa typographie et sa forme pour en faire un logo. Le logo est l’outil de base pour chaque marque afin d’être reconnaissable. Par exemple, McDonald’s avec son M jaune et son fond vert sont plus que reconnu.
L’enjeu principal du visual branding est une question de confiance. Avec un mauvais visual branding la marque paraît peu fiable, moins attractive, et repoussera les nouveaux clients. Le branding n’est pas qu’une stratégie mise en place pour se faire reconnaître, c’est aussi la base pour tout objectif affectif d’une marque. Il est évidemment question de se différencier de ses concurrents, et de rayonner auprès de sa cible.
Évidemment, la marque qui s’adapte à sa cible doit connaître la culture dans laquelle s’inscrit sa cible. Une marque de football doit comporter les codes du sport pour sonder sa cible.
Doit-on changer le visual branding de son entreprise ?
L’entreprise subit au cours de sa vie des évolutions sur ses valeurs ainsi que les changements de comportement de la société. Le visual branding est un outil à faire évoluer pour que l’entreprise reste à jour.
– Choisir entre externaliser et internaliser le rebranding :
Sélim BATIKHY a choisi pour son entreprise de gérer le rebranding de sa marque en interne tout en externalisant certains éléments vers une agence de communication. Le branding vient toujours de la marque, auquel chaque employé doit adhérer.
– Jusqu’à quel point le rebranding peut-il être drastique ?
Il ne doit pas être trop brutal, car on risque de créer une zone de flou autour de la marque. Changer la typographie, de couleur, ou de forme, c’est prendre des risques, car c’est la première chose que les clients reconnaissent.
Le branding doit-il durer ?
Le branding dépend des personnes présentes, que l’on parle des clients, ou des employés et dirigeants de l’entreprise. Autrement dit, le branding peut durer si ces derniers gardent la même tendance de consommation et les mêmes valeurs pendant une longue période.
En revanche, un branding qui ne dure que 2 à 3 ans veut souvent dire que le travail de rebranding n’est pas assez en profondeur.
Le branding est un travail constant que l’organisation doit mettre en œuvre tout au long de son existence pour rester à jour afin de fidéliser ses clients, en attirer de nouveau et se différencier de ses concurrents.
L'IA AU SEIN DU SALON C!PRINT : AVANTAGE OU INCONVÉNIENT ?
Chaque année, les exposants du salon mettent en avant les innovations technologiques qui transforment le secteur. Le sujet chaud de cette année est : l’IA représente-t-elle une véritable opportunité pour les professionnels du visual branding ou au contraire une menace pour les métiers créatifs ?
L’intelligence artificielle, un nouvel outil pour les créatifs
Sur le salon C!Print, plusieurs conférences et démonstrations ont montré comment ces technologies peuvent aider les professionnels à gagner du temps.
Des outils comme ChatGPT permettent de générer rapidement des idées de visuels, des concepts de logos ou des pistes graphiques. L’IA permet d’explorer plusieurs directions visuelles en peu de temps, ce qui peut être particulièrement utile lors des phases de brainstorming.
Dans le cadre du visual branding, ces outils peuvent également aider à la création de variations d’un logo, à la génération de palettes de couleurs ou encore la production rapide de maquettes visuelles.
Un gain de productivité pour les entreprises
Dans un secteur où les délais sont souvent courts et la concurrence importante, l’IA permet d’accélérer certaines étapes de création.
Par exemple, un designer peut utiliser l’intelligence artificielle pour générer plusieurs propositions graphiques en quelques minutes, alors que cela aurait pu prendre plusieurs heures auparavant. Cela permet aux entreprises de tester davantage d’idées et d’affiner plus rapidement leur identité visuelle.
Sur le salon C!Print, cette dimension d’efficacité a été particulièrement mise en avant. L’IA devient un levier de productivité pour les agences de communication, les designers freelances ou encore les entreprises qui gèrent leur communication en interne.
Les limites et inquiétudes liées à l'IA
Cependant, certains professionnels craignent notamment une standardisation des créations. En effet, les visuels générés par l’IA peuvent parfois se ressembler, car ils s’appuient sur d’immenses bases de données existantes.
Dans le domaine du branding, une marque qui s’appuierait uniquement sur l’IA risquerait de perdre en authenticité et en singularité.
L’IA ne possède pas la sensibilité humaine, ni la compréhension profonde des valeurs d’une entreprise, de sa culture ou de son histoire. Or, ces éléments sont essentiels dans la construction d’un visual branding cohérent et durable.
L’IA : un outil, mais pas un remplacement du designer
Finalement, les échanges observés lors du salon C!Print semblent s’accorder : l’intelligence artificielle ne remplace pas les créatifs, mais elle transforme leur manière de travailler.
Le rôle du designer évolue alors vers davantage de réflexion stratégique. L’IA peut produire des images ou des idées, mais c’est toujours l’humain qui donne du sens à la création et qui construit une véritable identité de marque.
Dans le domaine du visual branding, l’intelligence artificielle apparaît donc comme un outil d’assistance. Utilisée intelligemment, elle peut permettre aux professionnels de se concentrer davantage sur l’essentiel : la stratégie, l’émotion et la cohérence de la marque.
L'APPORT DE C!PRINT POUR NOUS COMMUNICANTS
Le visual branding apparaît comme un élément essentiel dans la construction de l’identité d’une marque. Il permet de transmettre ses valeurs et d’instaurer une relation de confiance avec son public. Une marque doit savoir la faire évoluer au fil du temps afin de rester en phase avec son environnement.
L’IA peut représenter un véritable atout pour sa vitesse dans le traitement des données. Néanmoins, elle ne peut pas remplacer la réflexion stratégique et la sensibilité humaine nécessaires à la construction d’un branding pertinent et durable.
Le salon C!Print met en lumière cette évolution : un secteur en constante transformation, où innovation technologique et expertise créative doivent travailler ensemble pour répondre aux nouveaux défis de la communication visuelle.
Antony F. | Léna O.